Рекламната кампания "Вземи Mac" стартира през 2006 г. и бързо стана една от най-харесваните и обичани телевизионни реклами кампании в съвременната корпоративна история. Комедиантът Джон Хогман играе ролята на PC, а актьорът Джъстин Лонг е в ролята на Mac човека. И двамата стоят на бял фон. Рекламата обикновено се върти около история, в която PC героят е скучен, бавен, нещастен, докато Mac героят е усмихнат, весел и в добро настроение. Рекламите са 30-секундни и винаги участват злодеят (PC) и героят (Mac).
   В една от първите реклами (Ангел/Дявол) Mac героят дава на PC iPhoto книга. Появяват се Ангел и Дявол (Ангелът е в бял костюм, Дяволът в червен). Ангелът окуражава PC да направи комплимент на Mac, докато Дяволът кара PC да скъса книгата. Метафората е ясна. Аз съм Mac / Аз съм PC може да бъде озаглавена и "Аз съм добрият / Аз съм лошият".
   След като героят е представен, трябва ясно да се покажат ползите. Единственият въпрос, който интересува хората - защо трябва да ме е грижа, трябва да получи отговор мигновено. В реклама със заглавие "Извън кутията" двата образа изскачат от кутии и водят следния разговор:

         MAC: Готов ли си да се включиш?
         PC: Не съвсем. Имам още много неща да свърша. Какъв е големият ти план?
         MAC: Може би да заснема филм, да направя сайт, да изпробвам вградената си камера. Мога    да направя всичко това веднага след като изляза от кутията ами ти?
         PC: Първо трябва да сваля тези нови драйвъри, трябва да изтрия промоционалния софтуер, който е качен на хардиска ми, имам да прочета и няколко наръчника.
         MAC: Звучи като че ли, преди да започнеш да вършиш работа, имаш да свършиш много работа. Аз ще започна, защото нямам търпение. Кажи ми, когато си готов. (Изкача от кутията.)
         PC: Всъщност останалта част от мен е в други кутии. Ще се видим по късно.

Някои наблюдатели критикуват кампанията на Apple, че е надменна. Независимо дали рекламите ви харесват, или ги мразите, няма съмнение, че са ефективни, дори и само поради факта, че карат хората да говорят за Apple. На практика те се оказаха толкова успешни, че Microsoft реагира с контракампания, показваща известни и не толкова известни хора, които се разхождат и доволни заявяват, че са PC хора. Но а Apple като готиното дете, на което наистина искаш да приличаш. Рекламите на Microsoft са забавни за гледане, но им липсва емоционалната зареденост, която притежават рекламите на Apple, и то поради една единствена причина - в тях няма злодей.