Професорът по психология доктор К.Андърс Ериксън е изследвал много успешни атлети като Майкъл Джордан, както и хора с огромни постижения в други сфери на живота - шахматисти, голф играчи, доктори, дори играчи на дартс, и открил, че върховните изпълнители усъвъшенстват своите умения чрез обмислена практика. С други думи, те не просто правят едно и също нещо и отново и отново, надявайки се да станат по добри. Те си поставят определени цени, търсят мнението на другите и постоянно се стремят към подобрение. От изследването на Ериксън научихме, че върховните изпълнители практикуват определени умения отново и отново, много години.
   Обикновените говорители стават необикновени, защото го практикуват. Уистън Чърчил е бил един от важните комуникатори на XX век. Бил майстор на убеждаването, влиянието и мотивацията. Също така обмислено е упражнявал уменията, нужни да вдъхновява милиони британци по време на най-мрачните дни на Втората световна война. "Той се подготвяше в дните преди голяма реч в парламента, изпробвайки саркастични забележки и париране срещу всички възможни възражения. Чърчил се упражняваше толкова старателно, че изглеждаше сякаш импровизира... той омагьосваше своята публика", пишат внучката му Силия Сандис и съавторът й Джонатан Литман в "Ние няма да се провалим". "Урокът е прост, но изисква много упорита работа. Упражняването е важно, особено ако искате да звучите спонтанно." За най-великите комуникатори винаги се е знаело, че тяхната  "спонтанност" е в резултат на планирана подготовка.
   Вие можете да говорите по начина, по който говори Джобс, но се изискват упражнения. При Джобс сложната презентация изглежда проста, защото влага нужното време. Във "Второто завръщане на Стив Джобс" Пол Вайс, изпълнителен директор на NeXТ, казва: "Всеки слайд е написан като поетичен стих. Прекарваме часове върху детайли, които мнозина смятат за маловажни. Стив работеше усилено над презентацията. Опитвахме се да оркестираме и хореографираме всичко да го направим по-живо." Изисква се практика, за да направите презентацията си по-жива. Щом приемете и изпълнявате този прост принцип, вашите презентации ще изпъкнат в морето от посредственост.