Всички в Apple работеха много упорито последните две години и половина. И през това време бях временен изпълнителен директор. Имам друга работа в Pixar като изпълнителен директор, която обичам. Надявам се, че след две години и половина сме успели да докажем на нашите акционери в Pixar, че може би можем да премахнем временния изпълнителен директор. Аз няма да променя своите задължения към Pixar или Apple, но се радвам да обявя, че премахвам от титлата временен.“
В навечерието на новата 2009-а година неочаквано ми се обади.
Беше си вкъщи в Пало Алто, сам със сестра си — писателката Мона
Симпсън. Жена му и трите им деца били на ски, но той не се чувствал
добре, за да отиде с тях. Беше във философско настроение и говорихме
повече от час. Разказа ми как още като дванайсетгодишен решил да
конструира честотомер.
Рекламната кампания "Вземи Mac" стартира през 2006 г. и бързо стана една от най-харесваните и обичани телевизионни реклами кампании в съвременната корпоративна история. Комедиантът Джон Хогман играе ролята на PC, а актьорът Джъстин Лонг е в ролята на Mac човека. И двамата стоят на бял фон. Рекламата обикновено се върти около история, в която PC героят е скучен, бавен, нещастен, докато Mac героят е усмихнат, весел и в добро настроение. Рекламите са 30-секундни и винаги участват злодеят (PC) и героят (Mac).
В една от първите реклами (Ангел/Дявол) Mac героят дава на PC iPhoto книга. Появяват се Ангел и Дявол (Ангелът е в бял костюм, Дяволът в червен). Ангелът окуражава PC да направи комплимент на Mac, докато Дяволът кара PC да скъса книгата. Метафората е ясна. Аз съм Mac / Аз съм PC може да бъде озаглавена и "Аз съм добрият / Аз съм лошият"....
Професорът по психология доктор К.Андърс Ериксън е изследвал много успешни атлети като Майкъл Джордан, както и хора с огромни постижения в други сфери на живота - шахматисти, голф играчи, доктори, дори играчи на дартс, и открил, че върховните изпълнители усъвъшенстват своите умения чрез обмислена практика. С други думи, те не просто правят едно и също нещо и отново и отново, надявайки се да станат по добри. Те си поставят определени цени, търсят мнението на другите и постоянно се стремят към подобрение. От изследването на Ериксън научихме, че върховните изпълнители практикуват определени умения отново и отново, много години...
По време на Macworld на 10 януари 2006г. Джобс обяви, че новият iMac ще бъде първият компютър на Apple, който ще има Intel процесор. По рано предната година съобщи, че "мозачната трансплатация" ще започне през юни 2006 г. На 10 януари каза на публиката, че иска да даде на всички информация за развитието на този проект. Докато говореше, в средата на сцената започна да се носи пушек от сух лед. Излезе мъж в прочутия заешки костюм, който се използва в свръхстерилните фабрики за микропроцесори на Intel. Той държеше пластина - едно от тънките кръгли парчета силикон, от които се изработват чипове. Отиде при Джобс и си стиснаха ръце. Когато прожекторите ги осветиха, стана ясно, че мъжът в защитния костюм е самият изпълнителен директор на Intel Пол Отелини...
